국가 브랜드: 두 판 사이의 차이

'''국가 브랜드'''(Nation branding)는 한 국가의 명성지수를 구체적으로 수량화/객관화시킨 지표이다. 국가 브랜드 지수는 국민이나 기업 등 민간의 활동으로 향상시킬 수도 있고, 국가의 국가 홍보와 관리 등으로 인하여도 향상될 수 있다. 국가 브랜드 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 현대에 소비자의 [[감성]]을 자극하는 브랜드/이미지 [[마케팅]]은 여러 기업들에 의해 이루어지고 있다. 이 것은 [[광고]] 등의 행위로써 나타난다. 이것은 그것으로 상품이나 용역의 가치 및 [[경쟁력]]을 크게 향상시킬 수 있다. 예를 들어, 같은 품질과 디자인의 제품이라도, 브랜드가 떨어지는 기업/국가에서 생산된 제품보다는 국가 브랜드가 높은 기업/국가에서 생산된 제품이 더 비싸게 팔릴 수가 있다. 이유는 브랜드 가치가 높은 기업/국가에서 만들어진 상품일수록 소비자가 신용하게 되며 고급품이라고 생각하게 되는 경향이 나타나기 때문이다. 국가 브랜드는 국가적 차원에서의 그러한 경쟁력 요소를 뜻한다. 또한 국가의 [[관광]] 수입 증대에도 영향을 미칠 것이다. 이 가치는 미래시대로 갈수록 [[감성]]과 심리적 만족감과 같은 [[정서]]적 욕구를 추구하게 될 소비자의 증가로 인하여 더욱 중요성이 강조될 것이다. [[덴마크]]의 미래학자 [[롤프 옌센]]은 이러한 판매전략적 가치가 중요시될 경제사회를 [[드림 소사이어티]]라고 부른다.<ref>[http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/02/22/2008022200992.html 동화의 나라에서 ‘경영의 노스트라다무스’를 만나다] - [[조선일보]] 2008. 2. 22</ref>▼