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==탄생 배경==
===52주 발명프로젝트===
대형마트의 침체기를 극복하기위해 추진된 캠페인 ‘52주 발명 프로젝트’는 1년만 진행하는 단기 프로젝트가 아니라 1년 내내 매일 같이 고민하고 발명하는 노력을 게을리 하지말자는 의미이다. 또한, 전체 임직원이 발명가라는 입장에서 지금까지 가지고 있던 생각을 벗어나서 기존에 진행하던 상품과 서비스를 새로운 측면에서 다시 검토하고, 업태와 업종의 경계를 넘어서 생각하며, 지금까지 출시되지 않았던 새로운 상품과 서비스를 발명하기 위해 창조적인 생각을 하는 [[조직문화]]를 정착시켜서 고객들의 새로운 욕구와 기대치, 만족을 제공하여 고객들이 [[이마트]]를 찾아오도록 만들고자하는
‘52주 발명프로젝트’는 점포별, 팀별로 임직원들이 고안한 발상이나 생각들을 제출하고, ‘발명 위원회’에서 타당성을 검토하여 실제로 상품 혹은 서비스로 출시 및 구현되도록 한다는 것이다. 또한, ‘[[이마트]] 비밀 연구소’를 열어 직원들의 창조적인 아이디어 구상에 도움을 준다. 이를 통해, 임직원들이 휴식을 취하거나 연구를 하면서 고객이 중요하게 여기는 생활의 가치를 찾아내도록 독려한다는 방침이다. [[이마트]]는 이를 알리는 광고, 홍보 활동에도 주력한다. 지면 광고를 비롯해 영화관, 케이블 TV, 매장 내 광고 등 매체들을 활용하여 캠페인을 벌이고 있다. ‘비밀 연구소’만의 별도 홈페이지도 제작했으며, ‘비밀연구소’의 특징을 유머러스하게 담아낸 온라인 영상도 만들었다. [[정용진]] 신세계그룹 부회장까지 나서 자신의 페이스북을 통해 이 영상과 홈페이지를 공유하기도 한다.
‘52주 발명프로젝트’를 통해 자체브랜드(PB) 노브랜드, 피코크, 콜라보 시리즈가 개발되었다. 이러한 자체브랜드(PB)들은 대형마트의 침체기 속에서 이마트의 매출상승에 효과를 나타내고 있다.<ref>http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=13373</ref>
===피코크===
'52주 발명프로젝트'를 통해 개발된 피코크(PEACOCK)는 간편 가정식(HMR)을 중심으로 한 이마트의 자체 식품 브랜드이다. 원래 ‘피코크’는 1970~1980년대 모기업인 [[신세계백화점]]에서 생산 및 판매하고 있던 패션분야 자체 브랜드였다. 하지만, 2000년대에 들어서며 [[신세계백화점]]에서 생산 및 판매를 중단했다. [[이마트]]는 시장 분석을 통해 간편 가정식 상품 시장의 경쟁력이 가장 취약하다고 분석하여 2013년에 [[이마트]]에서 ‘피코크’라는 자체 식품브랜드를 탄생시켰다
[[이마트]]는 ‘피코크’의 경쟁우위인 맛과 디자인을 최우선으로 삼았고, 새로운 제품을 개발하였다. 특히, [[이마트]]는 맛에도 집중하였지만, 디자인에서 경쟁우위가 결정된다는 점에서 착안하여 전문 디자이너를 채용하여 ‘피코크’ 디자인 역량 강화에 조직 전체의 노력을 기울였다. 결과적으로, ‘피코크’는 ‘독일 IF 디자인 어워드’에서 본상을 수상하였다. 또한, [[이마트]]는 ‘피코크’의 맛을 향상시키기 위해 [[신세계그룹]] 내 [[조선호텔]] 등에서 근무하던 요리사들을 채용하여 ‘피코크’ 상품개발팀 산하에서 제조법 연구를 진행한다. 뿐만 아니라, 모기업인 [[신세계그룹]] 내 [[조선호텔]], [[신세계 푸드]], 순희네 빈대떡 등의 유명한 맛집들과 관계사와 협업하여 새로운 상품을 개발하기도 하였다. ‘피코크’는 현재 간편 가정식, 음료, 과자, 햄, 커피에 이르기까지 다양한 식품 군에서 고급 자체 브랜드상품으로 자리잡아가고 있다. [[이마트]]는 2016년 ‘피코크’ 영업팀을 신설하여 다른 유통 경로와 상품공급에 대한 영업과 계약을 진행하고 있다. 이에 따라, ‘피코크’ 매출은 매년 상승하여, 2013년 340억원 수준에서 2015년 1270억원의 매출을 달성하였다.
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[[이마트]]는 2016년 3월에 [[SM엔터테인먼트]]와 협업을 통해, PL 상품을 출시하였고, 출시 이후 품귀현상까지 빚으며 [[SM엔터테인먼트]]소속 연예인들의 팬들을 포함한 젊은 층과 관광객이 선호하는 제품들을 개발하였다. 대표 상품으로는 ‘엑소손짜장’, ‘샤이니 탄산수’, ‘동방신기 트러플로즈 초콜릿’’ 등의 상품을 개발하며 출시된지 50 여일 만에 총 37종의 ‘콜라보레이션’ 제품 판매량이 87만개를 기록했다. 또한, ‘라인프렌즈’와 ‘콜라보레이션’을 통해 캐릭터를 디자인한 생활용품 자체브랜드를 출시하였다.
해당 상품 카테고리의 매출액은 평균 145% 증가하였고이후 2016년 4월에 유산균, 홍삼정, 고추장 등의 가공식품으로 상품 카테고리를 확대하고 있다. [[이마트]]는 또한 [[SM엔터테인먼트]] 연예인 [[f(x)]]의 루나, 엠버와 함께 음원을 발매하고, 공연을 하는 등 무형의 컨텐츠로 ‘콜라보레이션’ 영역을 확대하고 있다.<ref>http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20160721_0014236728&cID=10401&pID=10400</ref><ref>http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2016082517195898551&md=20160826074642_AO</ref>
===정용진의 SNS마케팅===
[[정용진]] [[신세계그룹]] 부회장은 [[페이스북]] ‘YJ Loves’를 통해 [[신세계]]의 [[자체브랜드]] ‘피코크’, ‘노브랜드’ 등을 스토리텔링 방식으로 설명하는 글을 게재하며, 홍보효과를 얻고 있다. [[페이스북]] ‘YJ Loves’의 구독자 수는 1만5천여 명이다. 2015년 4월 [[페이스북]]을 통해 포스팅을 시작한 후 1개월간 평균25개의 글과 사진 등을 게시하고 있다.
[[정용진]] 부회장은 [[이마트]]의 신상품 개발을 연구하는 ‘비밀연구소’ 부서와 제품 포장비용을 없앤 자체브랜드인 ‘노브랜드’에 대한 설명과 홍보와 함께 다른 [[자체브랜드]]들 또한 홍보한다. [[정용진]] 부회장은 [[SNS]]를 통해 고객들과의
또한, 고객들에게 얻은 피드백을 통해 제품연구에 반영하는 등 [[SNS]]의 효과를 활용하고 있다. 이는 [[SNS]]를 경영자가 직접 인용함으로써 얻게되는 긍정적인 효과의 전형적인 예시가 되었다. [[정용진]] 부회장이 [[SNS]]를 활발하게 사용하면서 [[SNS]]를 활발히 사용하는 2030세대에게 긍정적인 반응을 얻어내었다.<ref>http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=17286</ref>
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===무인양품===
[[상표]]가 없는 좋은 물건이라는 의미의 [[무인양품]]은 1980년 [[일본]]에서 설립되어, 전 세계에 700개 이상의 [[매장]]이 있으며 [[의류잡화]] 및 [[생활잡화]], [[식품]]에서부터 집까지 약 7천여 개가 넘는 등의 다양한 상품들을 좋은 품질로 제공하고 있다. 또한, 자원 절약, 저렴한 가격, 심플, 익명성, 자연지향 등의 특징을 갖추고 있다.
합리적인 [[공정]]을 통해 제품을 생산하였기 때문에 단순하면서도 사람들의 다양한 [[이미지]]나 [[생각]]을 받아들이거나 입힐 수 있는
[[무인양품]]의 설립 [[목표]]는 ‘노브랜드’와 마찬가지로 제품 생산 과정의 합리화를 통해 심플하고 가격이 낮으며, 품질이 좋은 제품을 만드는 것입니다.
[[무인양품]]은 고객이 '이게 좋다'가 아닌 '이거면 좋다'라는 이성적인 만족감을 느끼게하는 것을 목표로 한다. 나아가서 무인양품은 '이거면'이라는 말 안에 있는 불만을 없애고, 확신에 찬 '이거면 좋다'를 목표로 하고 있습니다.<ref>무인양품 홈페이지 http://www.muji.com/kr/about/</ref>
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