텔레비전 광고

(TV 광고에서 넘어옴)

텔레비전 광고 또는 TV 광고는 메시지를 전달하는 단체에게서 돈을 받아 만들어내는 짧은 텔레비전 프로그램이다. 광고 소득은 민영 방송사에게 중대한 투자의 일부가 된다. 대한민국의 공중파 TV 방송에서는 프로그램 방영 도중에 광고를 넣는 경우가 없으나 그 밖의 국가 지역에서는 프로그램 중간에 광고를 넣는 것이 일상화되어 있다. 그러나 대한민국의 케이블 방송의 경우는 예외일 수 있다.

실제 대한민국의 방송 프로그램 시작 전 광고주

스팟

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스팟(spot)은 텔레비전 방송에서 프로그램 사이에 방송하는 짧은 광고나 소식을 가리키는 단어이다. 한국어에서 일본어식 영어 commercial film의 준말인 CF를 사용하기도 한다. 일반적으로 방송 시간이 2~3초에서 3분 사이인 방송 내용을 스팟이라고 하며, 그 이상일 경우 프로그램이라고 한다.

역사

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대한민국

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1956년HLKZ-TV에서 개국하였으며, 럭키치약 광고를 시작하였다. KBS TV(현 KBS1)를 1961년 12월 31일에 개국했지만 2년만에 1963년 1월 1일부터 광고방송(상업광고방송)을 개시를 했다. 1964년 12월 7일에 동양텔레비전을 개국 및 광고방송(상업광고방송)을 실시를 했지만 1969년 4월 30일에 KBS TV(현 KBS1)만 마지막으로 광고방송(상업광고방송)을 송출한 후 1969년 5월 1일에 KBS TV(현 KBS1)는 광고방송(상업광고방송)을 폐지를 했고 아침 및 오전에 교육방송을 실시에 따른 동양텔레비전(현 KBS2)은 광고방송(상업광고방송)을 편성시간을 확대했다. 1969년 8월 8일 MBC TV 개국 이후 광고를 시작하여, 같은해 중앙텔레비전 광고방송(상업광고방송)을 전면 중단되었다. 1년만에 KBS TV(현 KBS1)는 광고없이 시청료로 운영 및 교육방송을 했지만, 1980년 11월 24일에 KBS 2TV를 추가로 시험방송을 실시를 했다.언론통폐합으로 인해 1980년 12월 1일부터 KBS TVKBS 1TV로 바뀌었다. [1] 1년만에 1981년 3월 6일KBS 1TV의 채널과 KBS 2TV의 채널만 광고방송(상업광고방송)을 실시 준비가 되었는데 1981년 3월 7일부터 KBS 1TV의 채널과 KBS 2TV의 채널만 광고방송(상업광고방송)을 개시 및 송출을 다시 시작하게 되었다. KBS 2TV의 채널은 광고시간을 블록광고에 평일 4블록 20분과 주말과 공휴일에 5블록 25분으로 정했다.[2] 1982년 1월 25일에 KBS TV의 광고시간을 바꾸려고 광고가 잘 안팔리지 않아서 KBS 2TV의 채널은 185분에서 474분으로 늘렸고, KBS 1TV의 채널은 150분에서 90분으로 줄였다.[3] 1985년 5월 1일에 시청료거부운동을 했는데 술광고를 폐지하고 저녁 광고시간을 10편에서 8편을 편성을 했고, 1986년 7월 1일에 평일 블록광고를 폐지했다.[4] 1988년 9월 17일에 24회 서울올림픽개회식을 오전 10시부터 방송이 시작되었는데 KBS 1TV의 채널은 광고 24개를 때려갔고, KBS 2TV의 채널은 광고 37개를 때려갔다. MBC TV의 채널도 광고 1차 및 2차까지 실시를 했다.1988년 10월 2일KBS 1TV의 채널만 남자마라톤을 끝난 후 광고 19개와 서울올림픽폐막식 했을 때 광고 11개를 때려갔다.[5] 1990년 3월 2일KBS 1TV의 채널에서 평일 블록광고를 폐지했고 주말과 공휴일에 오후 방송시간대에 스포츠프로그램 및 실황과 영화프로그램만 광고방송(상업광고방송)을 편성했다. 1990년 12월 27일에 EBS TV(현 EBS 1TV)를 개국했다. EBS TV를 개국한 이후로 광고방송(상업광고방송)을 내보내지 못했지만 수신료로 운영을 했다. KBS 1TV의 채널에서 1994년 7월 11일에 광고 14개를 때려갔다. 1994년 9월 30일 KBS 1TV의 채널만 마지막방송 광고방송(상업광고방송)을 송출하고 마쳤는데 KBS 2TV의 채널과 MBC TVSBS TV까지 광고방송(상업광고방송)을 실시를 했다. 1994년 10월 1일부터 KBS 1TV의 채널에 한국전력공사가 한국방송공사와 통합을 하려고 수신료징수제도개선을 계기로 광고방송(상업광고방송)이 폐지에 따른 KBS 2TV의 채널과 MBC TVSBS TV만 광고방송(상업광고방송) 편성 시간 및 확대를 하게 되었다.[6] 1996년 3월 3일EBS TV(현 EBS 1TV)도 광고방송(상업광고방송)을 송출하려고 했는데 실시를 하지 못했고 취소가 되었다. 1년만에 EBS TV(현 EBS 1TV)도 1997년 9월 1일에 광고방송(상업광고방송)을 송출 및 재개를 했다.[7]

일본

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1953년 8월 28일닛폰 TV 방송망에서 개국하였으며, 오후 7시에 시각을 알리는 "알림을 겸한 정공(精工)"의 세이코 시계 CM를 시작하였다. NHK의 제외되므로, 수많은 민영방송사들의 오늘날까지 이르고 있다.

미국

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1941년 7월 1일에 뉴욕의 시계 제조사 부로바는 지역 방송국 WNBT에 9달러를 지불하고 부로바 이름이 들어간 시보를 브루클린 다저스와 필라델피아 필리스와의 야구 경기 전에 방영했다. 10초 정도의 이 스팟은 "미국은 부로바 시간으로 움직인다"(America runs on Bulova time)는 메시지를 전달하였다.[8][9]이것은 세계 최초의 TV 광고였다.[10]

영국

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1955년 9월 22일ITV에서 개국하였으며, 깁스 SR 치약을 광고하였다.

같이 보기

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각주

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  1. KBS 2TV가 탄생 및 1980년 12월 22일MBC TVKBS 2TV만 컬러방송을 송출했다.
  2. 1차 광고방송(상업광고방송)은 1981년 3월 7일부터 1982년 1월 24일까지 실시했다.
  3. 1년만에 1982년 1월 25일에도 2차 광고방송(상업광고방송)을 실시를 했다.
  4. 1984년에 1TV의 광고 7개를 때려갔지만 1986년 2월 9일에 광고 24개를 때려갔다.
  5. KBS 1TV의 채널은 광고가 끝난 후 뉴스가 시작되었다.
  6. KBS TV의 채널에 1TV의 채널에서 수신료를 계속 면제하려고 광고방송(상업광고방송)이 폐지가 되었지만 2TV의 채널 및 MBC TV, SBS TV까지 광고방송(상업광고방송)을 편성시간 및 시간확대를 했다.
  7. EBS를 개국을 했을 때 광고를 운영하지 못해서 수신료로 운영을 했지만 광고방송(상업광고방송)을 불가능했다. 7년만에 다시 광고방송(상업광고방송)을 재실시를 했고 광고방송(상업광고방송)을 KBS 2TV와 이어지게 되었다.
  8. “보관된 사본”. 2009년 2월 20일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2009년 12월 23일에 확인함. 
  9. A U. S. Television Chronology, 1875-1970
  10. 부로바 시계광고 유튜브 링크
   이 문서에는 다음커뮤니케이션(현 카카오)에서 GFDL 또는 CC-SA 라이선스로 배포한 글로벌 세계대백과사전의 "스팟 용어 정의" 항목을 기초로 작성된 글이 포함되어 있습니다.