브랜드: 두 판 사이의 차이
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많은 연구자들은 브랜드가 일단 리더십을 얻게 되면 그것을 수십 년간 유지해왔다고 주장하고 있다. 경영자들이 브랜드의 리더십 유지를 중요하게 생각하는 데는 몇 가지 이유가 있다. 첫째, 오래된 브랜드가 고객의 관심을 받기 때문이다. 오래된 브랜드는 상대적으로 마케팅 비용을 적게 들여도, 프리미엄 가격을 받을 수 있다. 이와는 대조적으로 새 브랜드나 시장이 작은 브랜드는 시장 진출과 인지도 획득을 위해 많은 마케팅 비용을 들여야 한다. 둘째, 마켓리더는 규모의 경제를 이용할 수 있다. 따라서 좁은 틈새시장을 확보한 경쟁상대에 비해 능률적인 경영정책으로 더 높은 수익을 누릴 수 있다. 셋째, 이미 특정 부문에서 우위를 차지하고 있는 마켓리더는 새로운 관련 부문으로 프랜차이지를 확대할 수 있으며, 새 부문에서도 쉽게 우위를 점할 수 있다. 반면 리더가 되지 못한 회사들의 경우, 매년 수천 개의 새 브랜드를 출시하고 있지만 대부분이 시장에서 자취도 없이 사라진다.<ref>{{서적 인용|저자= 제러드 J. 텔리스 외 |제목= 마켓 리더의 조건 |꺾쇠표= 예 |발행년도= 2002 |출판사= 시아출판사 |위치= 서울|쪽=19~21|id= ISBN 978-89-8144-231-6}}</ref>
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* [[국가 브랜드]]
* [[명품]]
* [[인터브랜드]]([[:en:Interbrand]]) - 기업브랜드 랭킹 조사기관으로 유명
* [[브랜드 파이넌스]]([[:en:Brand Finance]]) - 국가브랜드 랭킹 랭킹 조사기관으로 유명
== 주석==
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