첵스

(첵스초코에서 넘어옴)

첵스(Chex)는 1937년에 시리얼 회사 랠스턴 퓨리나(The Ralston Purina)에서 출시하고[1] 제너럴 밀스(미국), 농심켈로그(대한민국)에서 제조판매하는 시리얼이다.

첵스
upright=제너럴 밀스에서 생산한 라이스 첵스
종류시리얼
제조업체제너럴 밀스 (미국)
농심켈로그 (대한민국)
웹사이트https://kellogg.co.kr

역사편집

본래 동물식품회사였던 랠스턴 퓨리나는 20세기 초 시리얼을 제작하기 시작한다. 1937년, 랠스턴 퓨리나는 체크판 모양의 시리얼, 오늘날의 첵스를 출시한다. 1996년, 첵스의 브랜드와 제작권은 제너럴 밀스로 넘어갔다[2].

한국에서는 1988년 퓨리나코리아매일유업과 함께 첵스 시리얼을 시장에 출시했다. 이후 퓨리나가 한국에서 철수하면서, 농심켈로그가 인수한 '첵스초코' 브랜드만 한국에 팔리고 있다[3].

마케팅편집

1953년 첵스는 포장지에 막대빵, 프레첼, 견과류 등과 같이 섞어 먹는 ' 첵스 믹스 (Chex Mix)' 레시피를 홍보하였다. 첵스 믹스는 미국의 파티, 축구 모임 등 사교회에서 널리 사용되어 '파티 믹스'로 불리기도 했다. 1983년 켈로그가 이를 모방한 제품 레시피를 선보이자 랠스턴 퓨리나는 소송했지만, 양측 레시피의 미묘한 차이로 인해 특허권을 인정받지 못했다[4].

한국에서는, 출시 당시 퓨리나의 마케팅 매니저였던 김부종은 켈로그와 포스트가 양분한 시리얼 시장에 진출하기 위해 '아침식사 대용식'이 아닌 '어린이 간식'이라는 점을 어필하였다고 회고했다.[5] 첵스초코 브랜드를 인수한 농심켈로그는 빙수 프랜차이즈 설빙[6]과 협업한 빙수, 신비아파트[7], 시크릿 쥬쥬[8], 카카오프렌즈[9], 라인프렌즈[10]와 콜라보한 한정판 상품을 출시하기도 했다.

첵스 파맛편집

2004년 농심켈로그는 신제품 홍보를 위해 두 첵스 모양 캐릭터 간의 '선거' 마케팅을 개시한다. 초코색 '체키'는 첵스를 더 달콤하게 만들겠다는 공약을 내건 반면, 녹색 '차카'는 첵스에 파를 넣겠다고 공언한다. 투표 결과 차카의 득표가 앞서자 농심켈로그는 '부정한 방법'이 사용된 표를 모두 삭제하고 체키의 승리를 선포했다. 이후 이 사건은 인터넷에서 '선거조작'이라는 밈으로 유행하였고, 결국 2020년 실제로 첵스 파맛이 한정판 상품으로 출시되었다[11].

첵스 팥맛편집

2021년에는 첵스 파맛이 단종되고 첵스 팥맛이 한정판으로 출시되었다.

미디어믹스편집

1996년 둠 시리즈 엔진을 기반으로 첵스 퀘스트라는 아동용 FPS 게임을 출시했다[12].

각주편집

  1. Kim Severson (2016년 2월 22일). “A Short History of Cereal”. 뉴욕 타임즈. 2020년 8월 1일에 확인함. 
  2. Machlin, S. (2011). 《American Food by the Decades》. ABC-CLIO. 129-130쪽. ISBN 978-0-313-37699-3. 
  3. 이덕주 기자 (2018년 9월 19일). “시리얼은 왜 한국인의 아침식사가 되지 못했을까?”. 매일경제. 2020년 8월 4일에 확인함. 
  4. Andrew Adam Newman (2009년 12월 9일). “Chex, Already a Ubiquitous Holiday Party Snack, Trots Out New Recipes”. 뉴욕 타임즈. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  5. 권오준 기자 (2010년 10월 6일). “[마케팅 고수의 비밀노트] “감성적 호소가 설득력 갖는 시대 왔다””. 한경BUSINESS. 2020년 8월 4일에 확인함. 
  6. 손재철 기자 (2018년 4월 26일). “설빙, 켈로그와 손잡고 ‘첵스초코설빙’ 메뉴 선봬”. 경향신문. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  7. 이설영 기자 (2020년 4월 28일). “농심켈로그 첵스초코, 신비아파트 플레이팩 한정판 출시”. 파이낸셜뉴스. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  8. 이현석 기자 (2019년 10월 29일). “[오늘의 유통 단신] 헤라, '2019 홀리데이 컬렉션' 출시 外”. 아이뉴스24. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  9. 강동완 기자 (2018년 9월 17일). “농심켈로그 X 카카오 프렌즈, 한정판 ‘프렌즈 시리얼’ 출시”. 머니S. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  10. 김유나 기자 (2016년 10월 24일). “켈로그, 라인프렌즈 한정판 시리얼 6종 출시”. 국민일보. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  11. 김성우, 김빛나 기자 (2020년 7월 21일). “‘맛 없다’는 리뷰에도 잘팔리는 ‘첵스파맛’…비결은 컬트(Cult) 마케팅(?) [차카 인터뷰 포함]”. 헤럴드경제. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  12. Hyers, Dean. Digital Café Projects Archived 2008-09-19 - 웨이백 머신.. DeanHyers.com.