첵스

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첵스(Chex)는 1937년에 시리얼 회사 랠스턴 퓨리나(The Ralston Purina)에서 출시하고[1] 제너럴 밀스(미국), 농심켈로그(대한민국)에서 제조판매하는 시리얼이다.

첵스
종류시리얼
제조업체제너럴 밀스(미국)
농심켈로그(대한민국)
웹사이트https://kellogg.co.kr

역사

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본래 동물식품회사였던 랠스턴 퓨리나는 20세기 초 시리얼을 제작하기 시작한다. 1937년, 랠스턴 퓨리나는 체크판 모양의 시리얼, 오늘날의 첵스를 출시한다. 1996년, 첵스의 브랜드와 제작권은 제너럴 밀스로 넘어갔다[2].

한국에서는 1988년 퓨리나코리아매일유업과 함께 첵스 시리얼을 시장에 출시했다. 이후 퓨리나가 한국에서 철수하면서, 농심켈로그가 인수한 '첵스초코' 브랜드만 한국에 팔리고 있다[3].

마케팅

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1953년 첵스는 포장지에 막대빵, 프레첼, 견과류 등과 같이 섞어 먹는 ' 첵스 믹스(Chex Mix)' 레시피를 홍보하였다. 첵스 믹스는 미국의 파티, 축구 모임 등 사교회에서 널리 사용되어 '파티 믹스'로 불리기도 했다. 1983년 켈로그가 이를 모방한 제품 레시피를 선보이자 랠스턴 퓨리나는 소송했지만, 양측 레시피의 미묘한 차이로 인해 특허권을 인정받지 못했다[4].

한국에서는, 출시 당시 퓨리나의 마케팅 매니저였던 김부종은 켈로그와 포스트가 양분한 시리얼 시장에 진출하기 위해 '아침식사 대용식'이 아닌 '어린이 간식'이라는 점을 어필하였다고 회고했다.[5] 첵스초코 브랜드를 인수한 농심켈로그는 빙수 프랜차이즈 설빙[6]과 협업한 빙수, 신비아파트[7], 시크릿 쥬쥬[8], 카카오프렌즈[9], 라인프렌즈[10], 2022년 포켓몬 카드 게임, 흔한 남매과 콜라보한 한정판 상품을 출시하기도 했다.

첵스 초코

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첵스의 오리지널 버전이다. 첵스에 초코를 입힌 것으로 초코 맛이 난다. 첵스 초코 파우더볼, 첵스 초코 마시멜로 등 여러 종류를 냈다.

첵스 레인보우

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색깔이 레인보우인 첵스이며 화이트초코 맛이다.

첵스 파맛

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2004년 농심켈로그는 신제품 홍보를 위해 두 첵스 모양 캐릭터 간의 '선거' 마케팅을 개시한다. 초코색 '체키'는 첵스를 더 달콤하게 만들겠다는 공약을 내건 반면, 녹색 '차카'는 첵스에 파를 넣겠다고 공언한다. 투표 결과 차카의 득표가 앞서자 농심켈로그는 '부정한 방법'이 사용된 표를 모두 삭제하고 체키의 승리를 선포했다. 이후 이 사건은 인터넷에서 '선거조작'이라는 밈으로 유행하였고, 결국 2020년 실제로 첵스 파맛이 한정판 상품으로 출시되었다[11].

첵스 팥맛

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2021년에는 첵스 파맛이 단종되고 첵스 팥맛이 한정판으로 출시되었다. 전라북도 고창군에서 생산된 을 사용하고 새알심을 연상시키는 마시멜로를 첨가하여 단팥죽과 같은 느낌을 주는 점이 특징이다.[12][13] 김영옥이 광고 모델로 출연했으며, 미국의 R&B 슈퍼 듀오인 실크 소닉을 패러디한 외국인 디스크 자키가 함께 등장했다. 이 광고에서는 힙합 스타일의 노래가 사용되었는데, 광고 슬로건은 "두유 노 K-팥? 디스 이즈 K-팥!"(Do you know K-팥? This is K-팥!)이다.[14]

미디어믹스

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1996년 둠 시리즈 엔진을 기반으로 첵스 퀘스트라는 아동용 FPS 게임을 출시했다[15].

같이 보기

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각주

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  1. Kim Severson (2016년 2월 22일). “A Short History of Cereal”. 뉴욕 타임즈. 2020년 8월 1일에 확인함. 
  2. Machlin, S. (2011). 《American Food by the Decades》. ABC-CLIO. 129-130쪽. ISBN 978-0-313-37699-3. 
  3. 이덕주 기자 (2018년 9월 19일). “시리얼은 왜 한국인의 아침식사가 되지 못했을까?”. 매일경제. 2020년 8월 4일에 확인함. 
  4. Andrew Adam Newman (2009년 12월 9일). “Chex, Already a Ubiquitous Holiday Party Snack, Trots Out New Recipes”. 뉴욕 타임즈. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  5. 권오준 기자 (2010년 10월 6일). “[마케팅 고수의 비밀노트] “감성적 호소가 설득력 갖는 시대 왔다””. 한경BUSINESS. 2020년 8월 4일에 확인함. 
  6. 손재철 기자 (2018년 4월 26일). “설빙, 켈로그와 손잡고 ‘첵스초코설빙’ 메뉴 선봬”. 경향신문. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  7. 이설영 기자 (2020년 4월 28일). “농심켈로그 첵스초코, 신비아파트 플레이팩 한정판 출시”. 파이낸셜뉴스. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  8. 이현석 기자 (2019년 10월 29일). “[오늘의 유통 단신] 헤라, '2019 홀리데이 컬렉션' 출시 外”. 아이뉴스24. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  9. 강동완 기자 (2018년 9월 17일). “농심켈로그 X 카카오 프렌즈, 한정판 ‘프렌즈 시리얼’ 출시”. 머니S. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  10. 김유나 기자 (2016년 10월 24일). “켈로그, 라인프렌즈 한정판 시리얼 6종 출시”. 국민일보. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  11. 김성우, 김빛나 기자 (2020년 7월 21일). “‘맛 없다’는 리뷰에도 잘팔리는 ‘첵스파맛’…비결은 컬트(Cult) 마케팅(?) [차카 인터뷰 포함]”. 헤럴드경제. 2020년 8월 6일에 확인함. 
  12. 김효혜 기자 (2021년 9월 24일). '파맛' 다음은 '팥맛'…국산 팥 100%로 만든 '첵스 팥맛' 출시”. 매일경제. 2021년 10월 9일에 확인함. 
  13. 김재길 기자 (2021년 10월 7일). “고창군, 국내산 팥 활용 농심켈로그 '첵스 팥맛' 출시”. 아시아경제. 2021년 10월 9일에 확인함. 
  14. 이정은 기자 (2021년 10월 5일). “농심켈로그, 첵스 팥맛 광고 모델로 배우 김영옥 선정”. 파이낸셜뉴스. 2021년 10월 9일에 확인함. 
  15. Hyers, Dean. Digital Café Projects 보관됨 2008-09-19 - 웨이백 머신. DeanHyers.com.